旧・西川産業の日本睡眠科学研究所と独自の商品戦略は、ロングヒット商品の「整圧敷きふとん」をさらに進化させた。体圧分散効果を高めた3層特殊立体構造のコンディショニングマットレスを開発し、「AiR（エアー）」と名付けて2009（平成21）年に発売したのである。

「AiR」の特徴は、高い機能性とともに、機能の高さを消費者に印象付けるため、ピンクや緑、赤、黒などの色を駆使し、デザイン性を高めたことであった。プロモーションにも力を入れ、スポーツと眠りという切り口で当代一流のアスリートを次々に起用してPRを行った。その結果、これまであまり寝具に興味のなかった若年層や男性の心をつかみ、新たな市場形成のパイオニア的役割を果たしている。

眠りに対する関心が高まる中、長年培ってきた経験と技術を結集し、個々に合わせた質の高い眠りを提供するためのパーソナルフィッティングに取り組んでいる。その一環として、家族の快眠環境をサポートする新トータル寝具ブランド「＆Free（アンドフリー）」を開発し、2015（平成27）年3月から全国の百貨店や専門店で事業を開始した。

人間工学に基づいた高機能なマットレスやオーダーメイド枕、オーダーメイドによる羽毛ふとんや真綿ふとんなど、さまざまなニーズに応える質の高い寝具をラインアップ。眠りのスペシャリストであるスリープマスターが、顧客と一緒に身体に合った最適な寝具を選ぶのが特徴で、健やかな眠りへ導くサービスを提供している。